打造坚果棒第一网红品牌
项目价值:
碧橙通过独有的低TGI高潜人群渗透模型分析指导拉新投放,使收割效果优于行业人群包;将直播进店人群和广告人群重合部分进行人群分层,对重合人群进行二次触达,实现超头、KOL高价值人群的再利用。
项目成果:
2019年单品销售破百万,日销大幅提高。同年双11期间,零食行业坚果制品类目获得品牌、店铺、单品三项TOP1,粉丝增幅达605%。天猫官旗销售额大幅增长,并入选天猫全品类TOP100新锐品牌,与阿里共建坚果棒类目。
项目价值:
碧橙通过独有的低TGI高潜人群渗透模型分析指导拉新投放,使收割效果优于行业人群包;将直播进店人群和广告人群重合部分进行人群分层,对重合人群进行二次触达,实现超头、KOL高价值人群的再利用。
项目成果:
2019年单品销售破百万,日销大幅提高。同年双11期间,零食行业坚果制品类目获得品牌、店铺、单品三项TOP1,粉丝增幅达605%。天猫官旗销售额大幅增长,并入选天猫全品类TOP100新锐品牌,与阿里共建坚果棒类目。
通过挖掘品牌核心TA人群,为品牌把准核心沟通话题(内容),并通过全域营销+投放产品组合扩大人群池,最终通过投放产品促活实现新客有效转化。
2021年双11期间植物奶新品对比品牌饼干类目整体拉新效果:新客转化率对比提升3%、新客成交占比提升10%。
·全新创意,直达Z世代消费者心智
·明星加持,夯实品牌行业定位
·专业背书,精准打爆目标人群
案例通过营销手段,获得全网千万级关注,打造现象级热议话题,成功完成渠道战略转移,促进双11新客成交同比大幅增长。并利用社会属性做品牌向种草,突破母婴行业创意点难以破圈的问题,平台给予日夜分护全新引导栏,创造出纸尿裤品类的一个新的风向标。同时高调官宣品牌首位代言人,最终赋能品牌在“话题、人群、平台”三重维度上的突破。